跟风还是做内容?“分账热”下冷思考

来源: 网络整理

作者: 内蒙古时空小编

2020-06-12 16:03

        越来越多网剧与平台合作试水分账模式,《人间烟火花小厨》分账票房高达一亿元

跟风还是做内容?“分账热”下冷思考

  本报记者 钟菡 张熠

  疫情期间,网络电影票房分账成绩不错。据爱奇艺电影与猫眼专业版联合发布的网络电影分账票房数据显示,截至5月初,共有25部电影分账票房过千万,排名第一的《奇门遁甲》分账票房超过5300万元。

  越来越多的网剧也开始试水分账模式,《花间提壶方大厨》《绝世千金》都有几千万元的分账成绩,《人间烟火花小厨》分账票房高达一亿元。不过,“分账热”下,要打造优质内容“突围”网络市场,仍需冷静思考。

  不断打破分账票房天花板

  从2016年爱奇艺首创网剧分账模式以来,越来越多的网剧采取分账模式与平台合作,分账剧总量超过320部。据爱奇艺提供的数据,今年一季度共上线19部分账剧,总集数为291集。其中,《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分账金额分别突破5600万元、2000万元。

  分账怎么计算?爱奇艺副总裁陈潇介绍,“总分账金额等于会员分账金额加上广告分账金额。会员分账金额等于‘会员有效播放次数×每集单价×合作方分成比例’。”其中,分成比例根据项目的定级有差别,例如,如果节目定在A级或者B级,分账就是70%,合作方分70%的总收益;如果是C级或者D级,比例为50%。这意味着,分账收入和内容质量有正向关系。“分账网剧,无论在创作数量上,还是从消费者端获得的收益和反馈看,都是正向良性的现象,以后一定会形成更多优秀作品。”

  从行业现状看,分账剧的票房天花板正被不断打破。今年1月27日,在优酷开播的《人间烟火花小厨》,最终分账收益破亿元,打破了分账网剧的票房纪录。此前,“分账剧王”是2019年的《绝世千金》,分账收益高达6000万元。

  分账模式更早应用于网络电影领域。据业内人士透露,网络电影以 “6分钟有效点击”来计算分账,内容评级同样影响分账比例。这种盈利模式也导致普遍的网络电影投资成本大都控制在千万元以下。

  不过,近期也有网络电影尝试突破成本天花板。5月1日,网络电影《倩女幽魂:人间情》在腾讯视频上线,该片翻拍自1987版的经典电影《倩女幽魂》,总制片人刘朝晖曾表示预算成本高达3800万元,其中2300万元为制作成本。《人间情》号称迄今为止最高成本网络电影,有人认为它开启了网络电影的“大片时代”。据《人间情》官方微博发布,截至5月26日,影片分账已突破4000万元。

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