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腾讯音乐娱乐集团不是音乐公司,而是直播公司

来源: 网络整理

作者: 内蒙古时空小编

2020-05-23 05:03

  5月12日,腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)(下称“腾讯音乐”)公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计财务报告。财报显示,腾讯音乐2020年第一季度净利润出现了明显的下滑。

  财报显示,腾讯音乐2020年第一季度,营业收入为63.11亿元,同比增长10.02%;净利润为10.5亿元,同比下降8.7%;归属于普通股东净利润为8.87亿元,同比下降10.13%;毛利润为19.77亿元,同比下降2.75%。

腾讯音乐娱乐集团不是音乐公司,而是直播公司

    月活用户下滑

  分析来看,腾讯音乐营收增加而净利润却下滑的原因包括两个方面,一个是购买版权等内容以及研发成本的支出,另一方面则是获客成本进一步增加。财报显示,腾讯音乐2020年第一季度的销售和营销费用为4.81亿元,同比增长10.1%。

  2020年第一季度,腾讯音乐的运营支出11.6亿元,同比增长11.8%。占总收入比18.4%,2019年同期则为18.1%。即便如此,腾讯音乐的活跃用户也并未获得明显的增加。

  根据财报,2020年第一季度,腾讯音乐的在线音乐移动月活用户6.57亿,同比仅增长0.5%,环比下滑2%;在线音乐付费用户4270万,同比增长50.4%;在线音乐平均每付费用户平均收益(ARPPU)9.4元,同比增长13.3%。

  以“全民K歌”的直播打赏收入为主要代表的社交娱乐月活用户2.56亿,同比增长13.3%,环比下滑15.3%;社交娱乐付费用户1280万,同比增长18.5%。不过,该板块的平均每付费用户平均收益(ARPPU)111.1元,同比下滑12.9%。

  而腾讯音乐2019年四季度的财报显示,其在线音乐业务月活为6.44亿,与2018年同期持平,但环比2019年第三季度的6.61亿下滑了2.6%。同样的,社交娱乐业务在2019年四季度月活为2.22亿,同比2018年四季度的2.28亿下滑2.6%。

  付费率不足10%

  对比外音乐流媒体巨头Spotify来看,腾讯音乐的用户付费率还远远不够。根据Spotify 2020年第一季度财报,报告期内,Spotify的月活跃用户数量同比增长31%至2.86亿;在全球共有1.3亿付费订阅用户,同比增长31%,超出华尔街预期。

   

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    事实上,为了提高付费率,腾讯音乐也在加强商业化的步伐,但成效并不明显,在线音乐付费率仅为6.5%。在投入上,2019年Q1至Q4,腾讯音乐的成本支出分别为37亿元、39.6亿元、43亿元、48.1亿元。

  在营收构成上,腾讯音乐的主要营收来自于在线音乐、社交娱乐及其他。其中,在线音乐收入20.4亿元,同比增长27.4%;音乐订阅收入12.1亿元,同比增长70%;社交娱乐服务及其他收入为42.7亿元,同比仅增长3.3%,环比下降17.2%。

  此前,腾讯音乐在2019年第四季度财报会议中曾表示,受疫情影响,以及暂停部分音乐版权续订,导致转授权收入及广告收入减少。而在2020年第一季度报中,腾讯音乐首席执行官彭迦信则称,“疫情对我们的社交娱乐服务所产生的影响目前趋于稳定。”

  以此来看,腾讯音乐更像是一家直播公司,而非一线音乐流媒体公司。其接近70%营收来自于社交娱乐业务,而不是在线音乐。与此同时,抖音、快手、西瓜视频等短视频平台正在侵蚀市场。

  此外,阿里巴巴旗下的虾米音乐与网易云音乐也在发力版权合作。2020年以来,网易云音乐拿下了《歌手·当打之年》等国内多档知名综艺节目独家音乐版权,以及《龙猫》和《千与千寻》等宫崎骏作品音乐的全面授权。

   

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    在同类赛道上,还有喜马拉雅为代表的音频行业头部平台,以及虎牙、斗鱼等直播平台,阿里巴巴推出的“唱鸭”、“鲸鸣”等K歌类App也加入了流量争夺战。

  在音频领域,今年4月,腾讯音乐发布长音频战略,并推出“酷我畅听”入局长音频赛道。这也意味着成本也将继续增加,与之对应的便是压缩利润空间。能否留住用户,还尚未可知。

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