影视剧行业寒冬过境 谁在迎难而上?

来源: 网络整理

作者: 内蒙古时空小编

2019-05-16 01:47

  提起刚刚过去的一年,不少影视从业者都要长叹一口气。而熬过寒冬留下来的那些公司,也向市场证明了自己的价值。

  《中国电视剧产业发展报告2019》显示,2018年播出新剧382部,其中,网播剧数量是上星剧的两倍多,占比超三分之二;题材方面,都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重,古装剧有所下降,在电视剧网播量前50的作品中,除都市情感以外,古装玄幻、青春偶像、谍战、年代等题材也很受欢迎。

  2018年,全网剧集流量为6442亿,播放量前50集中在优爱腾芒四家流媒体平台。一个比较有意思的现象是,电视端收视表现不算理想的电视剧,在网络端播放量排名靠前,台网分众化明显,网络端呈现出更为年轻、个性化的特征。近年来,更有不少优秀作品出海,实现了广泛的国际传播,面对海外市场的巨大需求,中国影视的品牌度和知名度再上新台阶。

  “头号玩家”们是否面临天花板?

  不过,受寒冬影响,2018年全国通过备案公示的剧目继续下滑,共1061部、41887集,相比2017年分别下降了9.7%和10.3%。而短视频也开始大量充斥人们的生活,碎片化的时间逐渐被塞满,有不少影视从业者悲观认为,本就难以突破的市场空间被进一步打压,这是否意味着电视剧行业面临天花板。

  其实,在视频网站兴起带来的高速增长后,行业开始消化超负荷的增长部分,目前虽然增速放缓,但行业内的结构调整非常明显,越来越向头号玩家们聚拢。同时,观众对于好内容从来是不排斥的,相比短视频的简明快,影视剧往往在制作上更加精良,内容感染力强,观众对于大IP的认可和忠实度也往往超预期,收获观众长期口碑与好感。不仅国内如此,中国影视剧海外市场也逐渐打开。

  继优酷自制剧《白夜追凶》,华策影视(行情300133,诊股)的《致我们单纯的小美好》《天盛长歌》等相继登上NETFlix这一目前全球最大的付费视频平台;《琅琊榜》成功在阿根廷主流媒体播出,《楚乔传》同步登陆美、欧、非、澳、新西兰和中东地区YouTube平台,收获了3.5亿次观看。

  在国家政策引领下,中国影视节目出海总体规模呈上升趋势,2018年出口额约为1.25亿美元,比2013年翻番,以联合展台、协作体、联盟等形式抱团出海已经成为中国影视走出去的重要形式。随着出海覆盖范围逐步扩大,内容日益多样,中央和地方、国有与民营、国内和海外多主体积极参与,协调发展、互为补充,中国影视剧的国际影响力得到显著提升,国外观众对中国影视剧内容需求日渐旺盛。

  近日,在由中宣部对外推广局、国家广电总局国际合作司主办的“2019年全国电视出口培训班”上,华策影视作为“影视出海”的践行者,近年来的出口成绩得到了充分肯定,公司同时被评为“2018年电视节目走出去突出贡献企业”,《创业时代》《奔腾岁月》两部作品被列入2019年“中国联合展台”重点推荐片目。华策总裁赵依方在现场表示,需要靠自己,一点一滴开垦中国内容在西方市场中的“处女地”,打造精品内容才是中国影视走出国门的核心。

  漫威的“美国队长”被视为美国精神的象征,放在国内的语境下也算是“根正苗红”的国家精神代表,随着电影的成功,美队这一人物形象和他的扮演者都受到了全世界粉丝热捧。中国的《战狼2》《红海行动》也凭借过硬的故事编剧及拍摄技法,获得了非常高的口碑和票房收入。

  说到底,政策只具有方向指引性,市场和观众需要的还是内容与质量都能经受住考验的头部作品。

  制作+渠道联手或是共赢最优解

  而从国内市场来看,不论对制片方还是渠道端,摆在“头号玩家”们面前的其实是影视剧内容与其他娱乐形式对用户时间的争夺。

  2018年几家头部制片公司受行业影响不小,精品内容上的迟滞也给这场时间争夺战带来了不小压力。从各家公司19年经营计划看,复苏迹象已比较明确,而头部制片+渠道的强强联手也越发明朗,国内市场这块蛋糕的潜力仍有空间。

  从头部制片方角度去看,华策影视2018年实现营业收入57.97亿元,全网剧销售收入44.98亿元,营收占比77.60%;其中,前五大客户销售总额为41.31亿,占比71.45%,客户明显集中在渠道龙头。

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