动画片的营销套路堪比《爱情公寓》

来源: 未知

作者: 内蒙古时空

2019-02-11 10:01

动画片的营销套路堪比《爱情公寓》

年前,6分钟的预热宣传片《啥是佩奇》刷爆社交网络,大电影《小猪佩奇过大年》因此被众多网友熟知,不少人认为,这将是2019年春节档的一匹黑马。遗憾的是,《小猪佩奇过大年》上映之后,首日票房仅以5786.2万排名第七,猫眼评分5.7分,豆瓣评分仅有4.6分。相比宣传片的火爆,影片票房只能用“惨淡”二字来形容。网友甚至提出质疑称《小猪佩奇过大年》简直是“挂羊头卖狗肉”,用真人拼凑,不是一部合格的动画电影。

按理来说,《小猪佩奇过大年》具备打造爆款的潜质。据悉,《小猪佩奇过大年》的宣传营销团队在前期宣发上可谓是不遗余力,光是前期物料《啥是佩奇》的制作费用就破百万,远远高于普通动画电影宣传片的价格。其次,《小猪佩奇》是用户规模最大、变现模式最成熟的动画IP之一。《小猪佩奇》动画片自2015年被引入国内后便迅速窜红,既获得可观的经济收益,也收获了良好的用户口碑。这部动画片得到豆瓣评分9.2分,累计播放量也已达几百亿。除此之外,有业内人士曾表示:动画电影在春节档也一直是个刚需,《喜洋洋》走了之后,《小猪佩奇过大年》正好填补低龄的空缺.....拥有如此好牌,《小猪佩奇过大年》为何上映后反响平平,这部电影到底是“毁”在哪里?

“真人+动画”穿插 编排尴尬

据悉,《小猪佩奇过大年》由阿里影业与英国Entertainment One合拍,讲述除夕这天,爷爷奶奶姥姥姥爷与汤圆、饺子一家相聚,为孩子们讲述小猪佩奇去儿童节的故事。大家体验了传统习俗,经历了很多意想不到的事情。然而,让许多观众没意料到的是,《小猪佩奇过大年》并不是动画片,而是由真人拍摄,主演有爸爸朱亚文,妈妈刘芸,还有归亚蕾、王圣迪、单禹豪等,很多观众都疑惑:用真人拍摄那跟动画形象佩奇有啥关系?

其实,这两者之间唯一的纽带就是每当有人需要哄孩子时,就会说:下面我们来讲一个佩奇的故事,然后屏幕就会毫无征兆地切换到动画片模式,几段动画片总时长加起来还不到半个小时。这些动画片有不少是《小猪佩奇》动画片里早就演过的情节,七拼八凑地掺杂在一起。

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