是消费情怀还是寻找突破之路?

来源: 未知

作者: 内蒙古时空1

2019-03-13 14:31

是消费情怀还是寻找突破之路? 

我国的二次元消费能力在全球也是首屈一指的吧。根据资料显示,2018年我国的二次元用户已经超过3亿人,其中以90、00后为主,这类二次元原住民对动画的接受程度和认可度较高,并具有一定的付费意愿和付费能力,已经成为动画消费的重要群体。

各种漫展里面是人山人海,各种百万粉丝的大萝莉。粉丝数量和购买力都是很恐怖的,有句谚语说“宅男一堵墙,北上广一套房”,

墙上是什么呢?还不是动漫手办。但是我们仔细看,这个被购买的内容大多都是美国动漫超级IP的周边,或者,日本动漫超级IP的周边。漫展里面也大多是扮演那些超级IP。可是,我们国内自己的动漫呢?

这些年,我国的动漫也是突飞猛进,也冒出了一大批优质的动画片,例如:秦时明月,哪吒,大圣归来,魁拔,大护法等等。但是距离国外的动漫还有很长一段路要走,一个重要原因是动漫厂家更多选择了小孩子看的动画片。

21世纪经济报道记者统计发现,上半年共有12部国产原创电影上映、去年为42部、2016年则为41部。其中大部分都是《熊出没》、《猪猪侠》等的儿童向电影,成人向动画占比小。

然后,我国二次元的粉丝就只能在A站,B站,C站,D站,E站,F站,G站,H站,I站,K站,M站,N站,O站,P站上看动漫。动漫电影很少有大人看的,平台和内容让粉丝被分散极其严重。

这几年我国的动画厂也是看到了这一群二次元的人了,调研发现消费能力极高,消费粘性大。就开始出一些粗制滥造的动漫来圈钱,例如,《潜艇总动员之时光宝盒》《超能兔战队》《龙骑侠》都是2015年就已经上映的旧片,《摩尔庄园2:海妖宝藏》。利用国外的大IP进行重制(也就是提高一下分辨率)。比如童年里非常喜欢的《葫芦兄弟》,重制的质量非常低劣,又完全面对低幼市场,导致口碑与票房双双崩盘,被粉丝直斥为消费情怀的骗钱作品。同样情况的还有新版《阿凡提》,不仅票房崩盘,其三观也被批评有严重问题:阿凡提居然和地主巴依老爷混在一起。

后来发现这样子不行,开始利用国内经典IP,我国的经典IP太多了,而且大部分家喻户晓。国产动漫就开始良莠不齐了,各种三国演义的动画片和西游记的动画片,剧本就是炒冷饭,没有新意,而且人物原画一言难尽。

后来我们就看到了,国内很多动漫厂家都针对小孩子制作动画片了,“喜羊羊”原创产品一年的盈利过千万元,还是因为盗版经营商获得的利润是正版经营商的四倍以上。

国产的动漫界也在积极调整,开始选择一些新兴大型IP,例如:《鬼吹灯》、《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等经典IP。

麦当劳联手阅文集团推出《全职高手》福利篇,让主角叶修吃上了“薯条就酱”,新品也因此迅速引爆了社交网络,成为粉丝们自发的“跨界”狂欢。这意味着,二次元作为年轻人最喜欢的内容方式,也成为商业品牌沟通这群人的最直接途径。

国产的动漫IP模式现阶段还是参差不齐,营销手段和预热的方法都差不多,主要是国内的动漫内容受众群体还是国内的二次元粉丝,对动漫厂家来说,和新一代的年轻人做沟通是当务之急,二次元背后的年轻人是他们迫切需要的用户群体,从动画广告中到内容订制,应该多尝试关联粉丝群体的方式。

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