直播电商迎重磅政策利好 微传播投资价值继续看涨

来源: 网络整理

作者: 内蒙古时空小编

2020-06-30 10:07

  日前, 杭州余杭区公布了12条《余杭区直播电商政策》,对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定,按最高B类人才(国家级领军人才)享受相关政策。除了支持开展直播人才认定,该项政策还覆盖直播平台、MCN机构、孵化载体、跨境电商、传统企业等。

  无独有偶,广州、义乌、济南、重庆等多个城市都在加速培养和引进电商直播人才,并出台了一系列扶持措施。其中,广州市花都区计划给予优秀主播最高50万元购房奖励,直播电商企业在境内上市还将给予1000万元奖励;义乌市提出力争2022年直播电商交易额突破1000亿元,对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等,在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持;济南拟培训10000名以上直播电商带货网红达人;重庆也计划培训10000名直播带货达人。

  天风证券相关研究报告认为,网红电商重塑传统经济,电商直播有望成为核心增长点,用户普及度的快速提升叠加直播形态的普遍高转化率预计会给电商直播带来较大增量,并成为带动整体大盘增长的核心力量。中航证券则表示,网红直播带货能力强,坚定看好线上消费投资的主线。

  上市公司岭南股份(002717)旗下的新三板MCN机构“微传播”(430193) 是一家专注于提供社交网络及新媒体整合营销服务解决方案的企业,主要为各大客户在快手、抖音、小红书等短视频自媒体、社交自媒体等平台上提供优质的视频内容制作、发行、推广、直播带货等一站式专业营销服务。据微传播官网公布的数据可以看到,2019年微传播短视频业务收入为1.27亿元,2020年1-5月来自快手、字节跳动旗下平台相关收入相比去年同期增长194.06% ,占同期总收入51.99%,可见该公司在直播短视频领域的发展已驶入了快车道。

  微传播此前表示,2020年微传播将在短视频营销领域继续扩大规模,同时将进一步通过在电商营销领域的探索,高品质的实现电商C端收入的增长。微传播多年来凭借自媒体和短视频推广的数据积累,以及在多平台内容制作、传播、引流等方面的优势,公司有望显著受益于短视频产业链成长红利,借势于字节跳动等相关平台的全球急剧扩张,实现快速获取客户资源并极大提升盈利能力。另外相较于270倍PE的广博股份、125倍PE的引力传媒、113倍PE的星期六,微传播作为一家头部MCN机构,现市值仅有10.57亿,对应11倍市盈率,其估值空间仍然具有非常大的潜力。 

  值得关注的是,岭南股份持有微传播21.86%的股权,是其第一大股东,随着微传播持续发力直播电商、网红经济短视频营销服务,岭南股份将间接受益MCN及直播短视频产业的快速发展,岭南股份的估值体系同样有望得到重塑。

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