从爱奇艺2020年Q1财报看,中国在线视频会员服务将进入新阶段_内蒙古时空-享受宽带生活

从爱奇艺2020年Q1财报看,中国在线视频会员服务将进入新阶段

来源: 网络整理

作者: 内蒙古时空小编

2020-05-23 08:04

  爱奇艺公布的2020年一季度财报显示,该季度爱奇艺总营收达76亿元,其中会员收入达46亿元,同比增长35%,占总收入的60.5%,会员服务收入及其在总营收中的占比均创下公司的新记录。截至2020年一季度末,爱奇艺会员规模达1.189亿,同比增长23%,单季度会员增长达1200万。

从爱奇艺2020年Q1财报看,中国在线视频会员服务将进入新阶段

  将时钟拨到5年前,谁都不敢想象在线视频会员付费会发展到当今的地步。优酷土豆2015年一季度财报显示,该季度来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务收入为1.208亿元,仅占优土总收入的10.6%,若只算会员服务收入,其占比会更低。

  爱优腾硬是把会员付费这条路走通了,中国在线视频行业将步入全新阶段。

  年轻一代已养成付费习惯

  QuestMobile研究院公布的《2019付费市场半年报告》显示,2019年6月,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站中,19——30岁的付费用户最多,而他们正是90后、00后两大群体。

从爱奇艺2020年Q1财报看,中国在线视频会员服务将进入新阶段

  与70后、80后这代网民相比,90后、00后们几乎没有“抠抠挤挤”几块钱去网吧上网的经历,也没有费尽千辛万苦全网找到盗版的经历。不管“前浪”是否瞧得起“后浪”,“后浪”们的生活方式显然已经与“前浪”大不相同。

  一方面,他们的消费能力大大提升。国家统计局的数据显示,2019年,全年全国居民人均可支配收入30733元,其中,城镇居民人均可支配收入42359元。人均可支配收入的提升,不仅体现在自己身上,也体现在年轻人和下一代身上,他们的消费能力和消费意愿更强。

  另一方面,视频网站的会员费用处于他们消费能力范围内。除去工薪一族外,年轻人群体中的大部分是大学生。CTR公布的“2019年大学生媒介与消费趋势研究”显示,大学生群体中,男生每月平均花费达到1655.2元,女生每月平均花费是1571.3元。与之相对应的是,视频网站会员月均支出不超过20元。

  10年前,在学校里吃一碗热干面只要两三元钱,现在一碗热干面的价格至少在6元以上。购买视频网站会员服务并不会对他们的经济能力造成影响。年轻人更关心产品的用户体验,比如,视频内容的质量、内容的流畅度等。

  成长的视频网站

  优秀的平台会为它的受众不断提升服务,视频网站同样如此。当年轻人对平台的要求越来越高,就反向刺激他们的成长速度。同时,国内的视频用户有足够的选择权,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV,用户随时可以转换平台,竞争的压力也迫使他们必须快速成长。视频网站在国内成长的速度并不慢。

  1.内容走向精品化。QuestMobile研究院的报告显示,泛娱乐用户购买平台会员的主要驱动因素中,内容质量排名第一。许多用户就是跟着内容“走”的。从2014年起,爱优腾等视频平台就推动了内容的精品化。

  2020年第一季度爱奇艺陆续推出了《爱情公寓5》、《鬓边不是海棠红》、《民国奇探》、《猎心者》、《青春有你2》等多部原创内容,数据显示,截至收官,超7400万爱奇艺会员观看了《爱情公寓5》,《青春有你2》内容热度值突破9000,打破平台综艺内容热度峰值。

从爱奇艺2020年Q1财报看,中国在线视频会员服务将进入新阶段

从爱奇艺2020年Q1财报看,中国在线视频会员服务将进入新阶段

  2.多元化的感官体验。对于70后、80后来说,小时候能在露天广场上看一场电影已是最大的乐趣,但现在的年轻人并不满足于只停留在“看”阶段。他们更注重参与感,比如弹幕;更注重体验层次,比如多剧情;更注重科技感,比如沉浸式。

  《爱情公寓5》中,爱奇艺专门为用户打造了16条分支剧情,吸引超过2800万用户观看,产生超1.4亿次互动。《青春有你2》首次推出多视角观看模式,全舞台、训练生只拍,“一屏量看”。《青春有你2》还打造了360°AI沉浸体验,实现横竖屏无缝旋转播放。

  3.推出更多、更全的影视内容。用户的困扰在于,在内容驱动因素下,他们如果想看全网的内容,很有可能要购买多个平台的会员,这样就很不划算。爱优腾们为了解决用户这一“痛点”,也在不断优化解决方案,最直接的莫过于推出更多、更全的影视内容。

  除推出《爱情公寓5》、《青春有你2》等原创内容外,爱奇艺还积极跟其他内容方合作,推进分账剧。数据统计,爱奇艺Q1共上线了19部分账剧,总集数为291集。

从爱奇艺2020年Q1财报看,中国在线视频会员服务将进入新阶段

  对于用户来说,“追剧”很重要,但如果没有剧又想休闲一下的时候,就需要平台能够推出足够做的内容才行。

爱奇艺超前点映再添口碑电影佳片 《婚姻

爱奇艺超前点映再添口碑电影佳片 《婚姻故事》《春潮》即将上线... [详细]
网络整理 05-21

爱奇艺2020年Q1财报:会员规模与收入持续

金融界网站讯 北京时间5月19日,爱奇艺(NASDAQ: IQ)发布2020年第一季度未经审计的财务报告。从财报数据来看,爱奇... [详细]
网络整理 05-20

腾讯微视打造互动追剧新方式 首部竖屏古

腾讯微视打造互动追剧新方式 首部竖屏古装宫廷互动剧《摩玉玄奇》开播-新闻频道-和讯网... [详细]
网络整理 05-17

《解忧理发店》斩获爱奇艺飙升榜第2位

由西影集团数码传媒基地、二十一圈影视文化传媒有限公司、西影视频联合出品,网络新锐导演张奕辄执导的青春励... [详细]
网络整理 05-09

Disney+增450万用户,《花木兰》后陆续上新

新京报讯(记者滕朝)美国时间5月5日,迪士尼在第二季度财报的电话会议上表示,受疫情影响该公司第二财季的收益... [详细]
网络整理 05-07
内蒙古时空 Copyright © 2005 www.nmgsk.cn All Rights Reserved. 备案证书号 :蒙B2-20050041 蒙ICP证:蒙B2-2004021 删稿联系邮箱:sheng6665588@gmail.com