腾讯音乐霸主的坎坷路

来源: 网络整理

作者: 内蒙古时空小编

2019-09-06 20:42

腾讯音乐霸主的坎坷路

2018年12月12日,腾讯音乐成功赴美上市,作为国内在线音乐市场的领头羊,直追Spotify。8月13日,腾讯音乐发布了2019财年第二季度财报。根据财报来看,总营收为59亿元(8.59亿美元),同比增长31%,市场预期59.4亿;净利润9.27亿元(1.35亿美元),调整后利润11.3亿元(1.64亿美元);在线音乐贡献15.6亿元人民币,同比增长20.2%。

此外,腾讯音乐旗下产品全民K歌的国际版“WeSing”,也正在渗透东南亚市场。据悉,过去三个月,WeSing在菲律宾Google Play的下载排名一直保持音乐和音频类应用第一。

第二季度财报的发布,肯定了腾讯音乐的发展之路。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示“在线音乐和社交娱乐业务在二季度获得强劲发展,获得了令人满意的业绩。我们将继续扩大在内容领域的领先地位,包括与更多音乐厂牌合作,以及增加音乐类综艺节目、音乐短视频、长音频内容如有声读物和播客,将在今年下半年继续推动公司业绩持续增长。”

自2018年上市以来,腾讯音乐一路走来顺风顺水,成功打入国际市场,呈现出良好的吸金能力。但是物极必反,祸福相依,揭开华丽外衣之下,不难发现腾讯音乐光鲜亮丽下隐藏着的阴影斑驳。

一、持续盈利,但增速已显瓶颈

从财报数字来看,腾讯音乐确实提交了一份相当不错的成绩单,在上市之后的三个季度里也表现良好。但是盈利喜报刚出炉,盘后股价便一路下跌了7%。

回顾2018年上市至今的表现,腾讯音乐的营收一直在增长,不过增速一直在下滑。在2018年Q4,腾讯音乐总营收54亿元,同比增长幅度为50.5%;之后到2019年Q1,营收同比增幅为39.4%;Q2为31%,进一步收缩。

整体而言,腾讯音乐第二季度营收为人民币59.0亿元,与上年同期的人民币45.0亿元相比增长人民币14.0亿元,同比增幅为31.0%;与Q1营收57.4亿元相比增长1.6亿元,增幅为2.7%;Q2归属于公司股东的净利润为人民币9.27亿元,与上年同期的人民币9.04亿元相比,仅增长2.5%;与Q1归属于公司股东的净利润9.87亿元相比,下降了0.6亿,下降6.1%。与之对照,腾讯音乐的利润增长也出现波动,在今年第二季度,净利的同比增长幅度大跌。

二、版权优势,已成营收负担

将时间回溯到4年前。彼时,QQ音乐占据大半壁江山;酷狗音乐紧随其后;天天动听、百度音乐穷追不舍;网易云音乐后来居上,国内音乐市场发展得如火如荼。

2016年7月15日,腾讯把旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团(CMC)进行合并,将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌统归为腾讯音乐。合并后的QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌依旧保持着独立发展,为用户提供了更多元化的选择。国内音乐市场逐渐形成以腾讯音乐为首的“一超”多强局面。

多年来,在线音乐的版权竞争历经了多重厮杀,尽管近年来推出了版权互授合作,但“内容就是竞争力”的核心并不会变。腾讯音乐凭借腾讯资本优势,集合了包括华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理,还包括华语乐坛具有影响力的杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片等公司的代理权,还拥有多项综艺、歌舞类节目版权,并在未掌握唱片版权领域通过节目以live等形式补足。截止2019年3月,腾讯音乐曲库量已经达到3500万首,版权的投入为腾讯音乐带来了更多的用户资源优势。

腾讯音乐最大的竞争对手之一网易云音乐,因为版权问题,在去年失去周杰伦等知名歌手歌曲版权的后,有数据统计,网易云音乐起码流失了超过15%的用户。

版权为腾讯音乐带来优势的同时,随之而来的也带来相对应的忧患,腾讯音乐各项收入不断增长的背后,是成本支出的不断扩大。

2017年5月,腾讯音娱为夺得世界第一大音乐集团环球音乐在中国大陆地区数字版权,与网易、阿里博弈难解难分,最终付出价格高达3.5亿美元现金加1亿美元股权,达到4.5亿美元,折合人民币超过30亿元才将其收入囊中,所投超过季营收的一半。

2019年第一季度的营收成本从2018年同期的24.3亿元增加52.2%至37.0亿元。在第二季度,腾讯音乐营收成本超过总营收的2/3,为人民币39.6亿元,与上年同期的人民币27.1亿元增长了46.1%。

如果进一步对比腾讯音乐2018年Q4、2019年Q1和2019年Q2财报,可以发现,2019年Q1相比2018年Q4,总营收增长6.2%,成本增长3.9%,而2019年Q2相比2019年Q1,总营收增长率仅为2.8%,成本增长率达7%,成本增速超过营收增速。

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