财报辉煌路上，腾讯音乐不能忽视的两大劲敌

编者按：本文来源创业邦专栏金融外参，作者马辉。

2018年12月12日，筹备了两年左右的腾讯音乐娱乐集团在纽交所上市交易。对腾讯音乐的这一举措，行业内外有着不同的认识，有人看好，也有人唱衰。但对腾讯音乐本身而言，这一举动无疑是开启了它的新时代。

11月12日，腾讯音乐娱乐集团公布了它第三季度财报，财报显示其2019年第三季度总营收同比增长31.0%至人民币65.1亿元，实现营业利润11.9亿元，归属于公司股东净利润10.3亿元，非国际财务报告准则下归属于公司股东净利润12.4亿元。

从数据可以看出无论是相对于2019年第二季度总营收59亿元，还是相对于2018年同期总营收49.7亿元，它都是在持续增长。而且在在线音乐付费方面用户达到了3540万，相对于2018年三季度的3100万来看同比增长了42.2%，同时这也高出了2019年第二季度260万。

从目前来看，腾讯音乐似乎一路高歌，一路上涨。国内成了在线音乐的“霸主”，国际上也可与Spotify匹敌竞争。但也并非高枕无忧，挑战与威胁始终存在。

财报增长背后：社交娱乐生态策略奏效

腾讯音乐能在此前国内在线音乐版权混乱，盗版横行中生存下来并发展壮大到上市，实属不易。纵观在线音乐的发展史，与之同时代的竞争对手，要么永久停更，要么消失在商业浪潮之中。

2003年腾讯在推出QQ在线音乐服务后，在很长一段时间里，由于激烈的市场竞争和国内糟糕的版权保护环境，其发展一直不尽人意。直到2016年7月腾讯经过一系列交易以约61.6%的股权收购了中国音乐集团，并与国内的在线音乐业务合并，成立了腾讯音乐娱乐集团，彼时才让腾讯音乐一跃成为了国内在线音乐的“霸主”，从此开启了它国内音乐市场的制霸之路。

资源重组后的腾讯音乐娱乐集团，在2018年“双12”选择了上市。它是目前国内第一家上市的音乐平台，也是国内唯一一家持续盈利的音乐平台，但这一切并不是偶然，而是它经过血雨腥风打拼而来的。

成功上市的背后，腾讯音乐已经不是一家传统意义上的只提供线上音乐播放的公司。它依靠腾讯这棵大树不断的进行资源整合，最终形成了一个以在线音乐为核心的社交娱乐生态圈。

在这个生态体系下，腾讯音乐运用自己在国内在线音乐市场领先的音乐应用：QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民 K 歌，以及酷狗直播、酷我聚星、腾讯音乐人等众多产品，打造出了数字音乐、在线K歌和音乐直播这三大业务主线。通过这三大业务主线，将音乐从创作到变现的各种社交娱乐服务都纳入自己打造的生态圈中。

在腾讯音乐生态体系中，用户可以在酷我音乐等旗下播放平台上听歌看MV，在酷狗直播、酷我聚星上看主播表演，最后用户还可以使用全民 K 歌进行娱乐和音乐社交。可见在腾讯音乐打造的整个生态体系中，用户通过不同品类音乐产品的无缝衔接，几乎可以用满足自己所有的娱乐需求，打造出一种以社交驱动的、一站式的音乐娱乐体验。

2018年第三季度，腾讯音乐的在线音乐付费用户同比增长36%，达到 2490 万；社交娱乐付费用户同比增长 23.8%，达到 990 万。在2019年腾讯发布的第三季度财报数据中，其在线音乐的付费用户同比增长了42.2%，社交娱乐的付费用户同比增长了23.2%。

从付费用户的持续增长可以看出，腾讯音乐打造的社交生态体系正在逐渐奏效，给它持续的盈利注入了新的力量。但这股新力量能否在风云莫测的市场竞争中一直持续下去，这需要时间的见证。

网易云音乐挑衅不止

尽管腾讯音乐发展势头迅猛，在国内无疑是最大的“霸主”，但后起之秀的网易云、抖音、快手等，也都在快马加鞭。企图在逐年增长的音乐付费市场大潮中，取得一席之地。

2013年4月网易推出了网易云音乐，在当年群雄逐鹿的市场环境下，网易云音乐的市场份额仅占1%左右。之后其不断调整发展策略，吸收了多米音乐的产品界面及Spotify的歌单推荐功能，并加上自己擅长的“跟帖”功能。依靠“乐单+乐评”的独特模式让网易云音乐以迅雷不及掩耳之势快速崛起。

在2015年7月用户数突破1亿用户之后，随着广大用户的认可和口碑的提升，其用户数量一路飙升，仅用一年的时间便获得了第二个1亿用户，之后仅7个月就获得了第三、第四个1亿用户，截止2019年8月，网易云音乐的用户已经突破了8亿。

尽管在活跃用户数方面网易云音乐相对腾讯音乐而言并不乐观，但其8亿的用户潜在市场，对腾讯音乐来说还是有一定的冲击。